Wie bei jeder Marketingstrategie ist die Abwechslung in der Herangehensweise das Wichtigste, um den größtmöglichen Anteil der Zielgruppe zu erreichen. Und während TikTok gegenüber Snapchat auf den ersten Blick überlegen scheint, haben beide Portale Ihre Vorzüge, wenn es um die Vermarktung Ihres Bildungsangebotes geht.
Finden Sie heraus, welche Plattform am besten zu Ihrer Bildungseinrichtung passt
Das erwartet Sie in diesem Beitrag
- Erreichen Sie Ihre zukünftigen Studenten und Schüler
- Zusätzliche Parameter
- Ad-Formate
- Service
- Welche Plattform ist jetzt die Beste für das Marketing Ihrer Bildungseinrichtung?
Bevor wir uns jedoch mit den Möglichkeiten der jeweiligen Plattformen beschäftigen, vergleichen wir zunächst die Daten:
Faktencheck TikTok
Stand Juli 2022:
- 151,1 Millionen monatliche Nutzer weltweit
- Nutzer verbringen durchschnittlich ungefähr 90 Minuten am Tag auf dieser Plattform
Faktencheck Snapchat
Stand September 2022:
- 363 Millionen durchschnittliche tägliche aktive Nutzer weltweit
- erreicht 90% der 13-24-Jährigen in den USA
- User öffnen Snapchat durchschnittlich 30 Mal pro Tag und verbringen etwa 30 Minuten auf dieser Plattform
Snapchat ist also zweifellos an der Spitze, wenn es um die Zahlen geht, aber die Dinge sind nicht immer so, wie sie scheinen. Jede der Plattformen hat einzigartige Funktionen und Anwendungsfälle und ihr Fokus hängt vor allem davon ab, was Ihre Ziele sind. Hier sind einige weitere direkte Vergleiche, um Ihnen bei Ihrer Entscheidung zu helfen, wann und wie Sie welche Plattform für Ihre Bildungs-Marketingstrategie nutzen sollten.
1. Erreichen Sie Ihre zukünftigen Studenten und Schüler
Geografische Zielgruppe
TikTok: Hier empfehlen wir Bildungseinrichtungen, eine größere Zielgruppe auszuwählen, um ganze Regionen oder eine ausführliche Liste von DMAs (= Designated Market Areas) zu erreichen.
Snapchat: Die geografischen Parameter können hier wesentlich detaillierter eingestellt werden, was bedeutet, dass Sie sogar den Zielort auf Postleitzahl-Ebene reduzieren können.
Fazit: Wenn Sie eine größere Zielgruppe ansprechen möchten, sind beide Plattformen optimal für Sie.
Lead-Generierung
TikTok: Werbetreibende dürfen nur 18+ Jährige mit Lead-generierenden Kampagnen ansprechen, unter 18-Jährige dürfen nur mit non-lead-generierenden Kampagnen beworben werden.
Snapchat: Hier besteht die Möglichkeit, auch unter 18-Jährige mit sowohl lead-generierenden als auch non-lead-generierenden Kampagnen anzusprechen.
Fazit: Wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich unter 18 Jahren alt ist, ist Snapchat Ihre einzige Option. Für über 18-Jährige können Sie beide Plattformen verwenden.
Zielgruppen nach Alter
TikTok: Wir hören immer wieder, TikTok würde hauptsächlich von jüngeren Menschen genutzt werden. Mittlerweile wird die Plattform jedoch immer beliebter bei erwachsenen Nutzern, einschließlich zukünftigen Hochschulabsolventen, Personen, die die Universität oder Schule wechseln, Erwachsenen, die sich weiterbilden wollen und vor allem Eltern.
Snapchat: Die Nutzer auf Snapchat sind jeglichen Alters, angefangen mit Studenten und zukünftigen Hochschulabsolventen, Erwachsenen in der Weiterbildung und natürlich Eltern.
Fazit: Beide Plattformen haben aktive Nutzer in Ihrer Zielgruppe und Nutzer aller Altersgruppen verbringen einen erheblichen Teil ihrer Zeit auf beiden Plattformen pro Tag.
2. Zusätzliche Parameter
Für beide Plattformen empfehlen wir die gleiche Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit: Konzentrieren Sie sich bei Ihren Parametern auf Alter und geografische Lage, um ein größeres Publikum zu erreichen. Nutzen Sie aber zusätzlich weitere Parameter, um interessierte Studenten und Schüler anzusprechen.
TikTok: Sie haben die Möglichkeit, verschiedene Interessen und Verhaltensweisen in den Zielkategorien anzukreuzen, die noch von TikTok entwickelt werden. Es gibt auch die Möglichkeit, individuelle Hashtags auszuwählen sowie das Einkommen einzugrenzen.
Snapchat: Hier können Sie verschiedene Lifestyles auswählen, da diese zu Ihrer idealen Zielgruppe beitragen, wie zum Beispiel Personen, die momentan die Oberstufe besuchen (für eine allgemeine Hochschulreife), Interessierte der Mathematik und Naturwissenschaften (für einen Abschluss im Ingenieursbereich) usw.
Fazit: Trotz der Tatsache, dass beide Plattformen strategische Möglichkeiten bieten, um die Markenbekanntheit zu steigern, bieten beide auch Möglichkeiten, tiefer in die Zielgruppe einzutauchen, wobei TikTok minimal mehr Optionen bietet (obwohl diese noch nicht vollständig ausgereift sind).
3. Ad-Formate
Anzeigenformate
TikTok: Die Plattform bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten, einschließlich In-Feed-Videoanzeigen, Brand Takeover-Anzeigen, Hashtag-Challenges und vieles mehr. Die Werbetreibenden können ihre Anzeigen auf Zielgruppen basierend auf Alter, Geschlecht, Geografie und Interessen ausrichten.
Snapchat: Snapchat bietet auch verschiedene Anzeigenformate, einschließlich Snap Ads, Story Ads, Commercials und Filteranzeigen. Werbetreibende können ihre Anzeigen auf Zielgruppen basierend auf Alter, Geschlecht, Geografie und Interessen ausrichten.
Fazit: Beide Plattformen bieten ähnliche Anzeigenformate und Targeting-Möglichkeiten, daher ist die Wahl abhängig von den Zielen Ihrer Kampagne.
Kreative Ads-Inhalte
TikTok: Ads sollten hier grundsätzlich einen „realen“ oder einen „unterhaltsamen“ Touch haben. Bestenfalls werden sie von Ihren Studenten und Schülern selbst erstellt und gedreht. Je natürlicher die Werbung im Feed rüberkommt, umso besser ist die Wirkung. Derzeit performen Videos mit einer maximalen Länge von 10 Sekunden.
Ad-Typ Optionen: In-Feed Ads, Top View Ads, Brand Takeover Ads, Branded Hashtag Ads, Challenge Ads, Braded Effects
Snapchat: Die Ads hier können auch eher ein typisches Einzelfoto mit Text sein, da diese Plattform nicht zwingend mit Videos arbeitet. Jedoch empfehlen wir trotzdem Ads, die an die Nutzer und deren Stil angepasst sind, ähnlich wie bei TikTok. Auch diese Ads sollten eine Videolänge von 5 bis 15 Sekunden nicht überschreiten.
Ad-Typ Optionen: Single Image oder Video Ads, Collection Ads, Story Ads, Lenses AR Experiences, Commercials
Fazit: Beide Plattformen empfehlen eine natürlich-scheinende Herangehensweise. Während TikTok dafür bekannt ist, dass Nutzer-generierter Content schnell trendet, kommt natürlich-wirkender Inhalt auch auf Snapchat zunehmend gut an. Wir empfehlen, dass Sie sich mit allen Optionen näher beschäftigten, um ein Gespür zu entwickeln, was für Ihre Einrichtung am besten funktionieren könnte.
WICHTIG: TikTok sowie Snapchat erfordern regelmäßige Ad Refreshes. Deswegen gilt, je kreativer die Kampagnen gestaltet sind, desto besser werden Ihre Ads performen.
Kosten
TikTok: Das Mindestbudget für eine Anzeigenkampagne auf TikTok beträgt aktuell $50. Für eine effektive Kampagne empfehlen wir jedoch ein höheres Budget, da die Kosten pro Klick und Impression relativ hoch sein können.
Snapchat: Die Werbekosten bei Snapchat sind im Vergleich zu TikTok günstiger. Werbetreibende können Anzeigen bereits ab einem Budget von 5 US-Dollar pro Tag schalten.
Fazit: Wenn du ein kleines Budget hast, ist Snapchat die bessere Wahl. Wenn du jedoch bereit bist, mehr auszugeben, um eine größere Zielgruppe zu erreichen, ist TikTok eine gute Option.
4. Service
Conversion Tracking
TikTok: Sie haben die Möglichkeit, Conversions über einen Pixel zu tracken, der auf Ihrer Website installiert wird. Dadurch können Sie die Performance der Ads und die Anzahl der Conversions verfolgen. Es gibt auch die Möglichkeit, Retargeting-Kampagnen auf Basis der Website-Aktivitäten Ihrer Besucher durchzuführen.
Snapchat: Auch auf Snapchat kann ein Conversion-Tracking eingerichtet werden, um die Performance der Ads und Conversions zu verfolgen. Auch hier haben Sie die Möglichkeit, Retargeting-Kampagnen auf Basis der Aktivitäten Ihrer Besucher auf der Bildungs-Website durchzuführen.
Fazit: Beide Plattformen bieten die Möglichkeit des Conversion-Trackings, sodass Sie die Leistung Ihrer Anzeigen und die Anzahl der Conversions verfolgen können.
Support und Hilfe
TikTok: TikTok bietet eine Vielzahl von Ressourcen und Support-Optionen, darunter eine Support-Website, einen Hilfebereich, E-Mail-Support und einen Kundenservice per Telefon. Es gibt auch ein TikTok Ads Center, in dem Sie Ihre Anzeigen erstellen und verwalten können.
Snapchat: Auch Snapchat bietet eine Support-Website, einen Hilfebereich, E-Mail-Support und einen Kundenservice per Telefon. Auch Snapchat bietet einen Ads-Manager Bereich an, in dem Anzeigen erstellt und verwaltet werden können.
Fazit: Beide Plattformen bieten umfangreiche Support-Optionen, um Ihnen bei der Erstellung und Verwaltung Ihrer Anzeigenkampagnen zu helfen.
Welche Plattform ist jetzt die Beste für das Marketing Ihrer Bildungseinrichtung?
Wie so oft im Leben gilt auch hier: Es kommt darauf an. Es gibt in diesem Fall keine richtige oder falsche Antwort.
Es kommt letztlich auf Ihre Ziele und die kreativen Möglichkeiten Ihrer Einrichtung an. Beide Tools nehmen einen großen Stellenwert als Marketingtools ein und sind eine tolle Ergänzung zu Instagram, LinkedIn und Co.
Testen Sie beide Tools und entscheiden Sie am Ende, welches der beiden am besten zu Ihnen passt! Vielleicht sind es auch beide mit einer unterschiedlichen Ausrichtung. Fragen Sie sich allerdings zu Beginn, ob Sie auch ausreichend Zeit und Ressourcen zur Verfügung stellen können. Gerne beraten wir Sie zu diesem Thema.
